El 70% del Material POP termina en la basura (y es tu culpa)
Es un dato doloroso pero real: la gran mayoría del material publicitario que envías al punto de venta (cenefas, danglers, stoppers) jamás ve la luz del día. Termina en el almacén o en el contenedor de reciclaje de la tienda.
¿Por qué? Porque se diseña desde el escritorio de una agencia creativa y no desde la realidad operativa del Retail.
El Material POP (Point of Purchase) tiene una sola misión: Romper el paisaje.
Si tu material es “lindo” pero se mimetiza con el anaquel, es invisible. Para que el POP sea efectivo y el retailer acepte colocarlo, debe cumplir la regla de las 3 “I”:
- Impacto: Debe detener el ojo en menos de 1 segundo. Colores contrastantes, formas troqueladas, salirse del lineal.
- Información: No cuentes la historia de tu empresa. Di el beneficio clave: “Nuevo Sabor”, “Ahorra X”, “Rinde Más”.
- Incentivo: Un Call to Action claro. ¿Qué quieres que haga el Shopper? ¿Que lo tome? ¿Que lea el reverso?
El Retailer odia el “ruido visual”. Solo colocará materiales que le ayuden a vender más rápido o que hagan que la tienda se vea profesional.
💡 Reflexión del día:
Tu material POP es tu vendedor silencioso cuando tú no estás. Si no grita “¡Cómprame!”, es solo papel caro decorando un basurero. Diseña para la guerra en el anaquel, no para un concurso de diseño.
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